AI в търсенето и как се променя работата по оптимизацията на сайтовете
Изкуственият интелект вече не е просто технологичен инструмент – той е двигател на дълбоки трансформации в дигиталната среда. Променя не само начина, по който търсим нужната ни информация, но и резултатите спрямо това как сайтовете се позиционират, структурират и придават стойност.
Навлизането на AI и промените в търсенето
Генеративният изкуствен интелект навлезе агресивно в потребителското търсене и го трансформира. Приложения като ChatGPT, Gemini и решения от OpenAI заменят класическия процес на преглед на множество линкове с директни отговори, обобщени в реално време.
Вместо списък с линкове от търсачки, AI вече:
- Обработва контекста на въпроса.
- Генерира ясен, разбираем отговор в рамките на секунда.
- Цитира конкретни сайтове и източници като форма на доверие и подкрепа.
- Предоставя линкове само ако отговорът изисква допълнителна информация или детайли.
С навлизането на изкуствения интелект като посредник в търсенето, целта вече не е просто да се заема първа позиция в списък с линкове в Google. Вместо това, стремежът е даден сайт да бъде цитиран директно в отговора, който AI генерира.
Това означава, че оптимизацията трябва да се фокусира не само върху ключови думи и линкбилдинг, а и върху това текстовите материали да бъдат достатъчно надеждни, експертни и структурирани.
Повече актуална информация за SEO оптимизацията, AI-базираната оптимизация, техническия одит и създаването на съдържание, съобразени с новите алгоритми на търсачките, ще откриете на сайта https://netpeak.bg/.
Как се променя потребителската пътека с появата на AI?
С навлизането на AI в търсенето, потребителската пътека губи класическата си форма. Вместо да преминава през няколко етапа на осмисляне, сравнение и избор, тя се скъсява до едно взаимодействие – задаване на въпрос и получаване на ясен, кратък отговор.
Ето как изглежда новата фуния на поведение:
- Въпрос към AI
Потребителят въвежда търсене директно в ChatGPT, Gemini или гласов асистент.
- Отговор в реално време
Моделът предоставя структурирана информация, базирана на релевантни източници, често без нужда от клик.
- Действие без преглед на сайт
Решението се взима моментално – потребителят не преминава през сайтове, а завършва действието директно.
- Цитиране и доверие
AI системите отдават предпочитание на източници, отговарящи на E-E-A-T показателите – опит, експертиза, авторитетност и доверие.
Този нов модел изисква от бизнеса да бъде там, където се случва интеракцията – в самия отговор. Това става чрез ясна структура, полезна информация и оптимизация за модели, а не само за търсачки.
GEO и AIO – новият вид оптимизация за сайтове и бизнеси
AI оптимизацията не е просто модерно понятие – тя вече е реална необходимост. GEO (Generative Engine Optimization) и AIO (Answer Engine Optimization) са двата основни подхода, които навлизат с пълна сила в света на SEO.
Изборът на подходяща стратегия зависи от спецификата на бизнеса, но е важно да се познават основите на двата метода:
- Generative Engine Optimization (GEO)
GEO цели да направи даден сайт видим за генеративни модели. Налага се всеки онлайн магазин да установи бранд идентичност, авторитет, присъствие в структурирани данни и да печели място в AI‑генерирани отговори чрез:
- създаване на структурирани данни чрез schema.org;
- добавяне на Q&A блокове, които лесно могат да бъдат използвани при задаване на конкретен въпрос;
- използване на ясен език, надеждни цитати и авторска информация;
- вписване в AI‑достъпни бази (llms.txt, entity optimization, knowledge graphs).
- Answer Engine Optimization (AIO)
AIO се фокусира върху видимостта в AI Overview секции на Google и други търсачки. Тук целта е оптимизация за включване в краткия отговор, който се показва на върха на страницата. За целта:
- трябва да се използват добре структурирани H2, H3 заглавия;
- да се създава полезно, дълбоко съдържание с фокус върху информация, която решава конкретни проблеми;
- да се осигурят примери, цитати, статистики, които AI моделите лесно могат да използват;
- необходимо е съдържанието да вдъхва доверие чрез E-E-A-T (опит, експертиза, авторитетност и надеждност).
GEO и AIO не заменят класическата SEO услуга, а я надграждат. Те създават многопластова стратегия, в която техническата оптимизация, анализът на потребителските намерения и AI‑ориентираното съдържание се обединяват за устойчиво присъствие.
Николай Галинов, Head of SEO в Netpeak Bulgaria (една от най-големите агенции на българския пазар, предлагаща оптимизация за търсачки), отбелязва, че:
„GEO и AIO не са просто нови термини в света на оптимизацията – те изискват стратегическо преосмисляне на целия процес по създаване на съдържание и присъствие онлайн. Вече не говорим само за това какво вижда търсачката, а какво разбира изкуственият интелект.“
Какви действия да предприемете, за да се адаптирате към новия тип оптимизация?
За да се възползвате от предимствата на AI‑доминираното търсене и да останете конкурентоспособни, е необходимо целенасочено преструктуриране на цялостната дигитална стратегия. Ето няколко основни препоръки:
- интегрирайте ключовите думи по естествен начин в добре структурирано съдържание – особено във вид на отговори на въпроси;
- създавайте полезно съдържание – то следва да решава конкретни проблеми и да включва цитати и реален опит;
- поддържайте високо ниво на E-E-A-T – чрез авторски профили, контактна информация и реални препратки;
- използвайте инструменти за анализ на ангажираност – кои страници се цитират от AI, кои носят трафик и как потребителите взаимодействат;
- оптимизирайте за AI модели – като включвате Q&A, списъци и схеми, които правят съдържанието лесно за разбиране от машини.
AI променя фундаментално начина, по който потребителите търсят и взаимодействат с информацията. За да сте в крак с тази реалност, трябва да внедрите AI оптимизация, да следвате добрите практики на GEO и AIO, както и да създавате полезно, структурирано и доверено съдържание, което ще резонира както с потребителите, така и с AI системите на бъдещето.
