Експерт от Испания: У нас построихме много сгради за култура, които обаче сега пустеят

Медиите и политиците обичат инфраструктурни проекти, пред които да се снимат, важното обаче е съдържанието, смята Буска

Важно е да изпълните проектите в Апликационната книга, а не да привлечете много публика, каза експертът

Теодор Караколев

Инфраструктурните проекти далеч не са най-важните за Европейска столица на културата. В Сан Себастиан, който беше Европейска столица на културата през 2016 година, не са построили нито една сграда за култура. „Инвестирахме всичко в софтуер, не в хардуер“, подчерта на няколко пъти маркетинг директорът на Сан Себастиан 2016 Фернандо Алварес Буска, който е на посещение в Пловдив. Преди кризата е инвестирано много в инфраструктура, построени се много сгради, включително за култура, които обаче сега стоят празни, предупреди експертът.

Фернандо Алварес Буска пристига в Пловдив по покана на „Пловдив 2019“ и общината във връзка с тематичен семинар, част от програмата „ФОРУМ 2019“ с фокус „туризъм. Той е посветен на готовността на туристическия бранш за реализацията на проекта Европейска столица на културата. Представители на сектора ще бъдат запознати с проекта и спецификите при посрещането на множеството гости от страната и чужбина, които се очакват да пристигнат през 2019 година. Самият Буска е директор по комуникациите в организацията на Сан Себастиан 2016. Дълги години работи в пр-агенции, както и като журналист на свободна практика.

Преди форума, Буска разказа подробности за подготовката и опасностите пред големия проект. Според него една от големите трудности, когато инвестираш в съдържание и кадри, а не в инфраструктура, е свързан тъкмо с ПР. „Журналистите и политиците обичат неща, пред които да се снимат. Неща, които да покажат на картинка. Инвестирането в „софтуер“ обаче е същественото, а то се вижда по-трудно“, коментира той.

Пълния текст четете в КАПАНА.БГ