ФАРА 2023 се връща на морето, този път в Бургас. Събитието генерираше голяма добавена стойност като реклама за града и много сериозни приходи в местната икономика.
Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) мести най-големия рекламен фестивал в страната ФАРА, който от 2016-а година се провежда в Пловдив. Това е поредният голям фестивал, чиито организатори го изнасят от втория по големина град в България. Събитието генерираше голяма добавена стойност като реклама за града и много сериозни приходи в местната икономика.
ФАРА 2023 се връща на морето, този път в Бургас. Това сатава ясно от публикация в „Капитал„. От създаването му през 2000 г. фестивалът има две основни цели: да покаже нивото на индустрията, отличавайки най-добрите рекламни кампании и да събере гилдията за обмяна на мисли и опит. През последните години организаторите от БАКА започнаха да предприемат стъпки към трансформация на фестивала с цел привличането на повече рекламодатели, млади специалисти и представители на други индустрии. И макар промените да се случват бавно и трудно, амбициите тази година продължават, при това под ръководстовото на почти изцяло новия управителен съвет на БАКА. А освен в съдържанието промяна ще има и в опаковката, като тази година организацията провежда конкурс за ново лого и визуална идентичност на ФАРА (вижте карето).
ФАРА отново на морето
Една от големите промени тази година е завръщането на ФАРА на морето, но този път в Бургас от 7 до 10 юни. От създаването си фестивалът дълги години се провеждаше в Албена, а през 2016 г. се премести в Пловдив.
„Морето носи различна атмосфера. По света най-големите рекламни събития се провеждат в морски курорти – Кан, Барселона и дори фестивалът Golden Drum в Порторож, Словения“, коментира пред „Капитал“ Чавдар Кенаров, председател на БАКА и партньор в агенцията Noble Graphics. В Международния конгресен център на пристанището в Бургас ще се случват всички събития от програмата на ФАРА.
Традиционно през първия ден от събитието ще се проведе при закрити врати вторият кръг на журирането на кампании. В рамките на втория ден ще бъде публичното гласуване. „Надяваме се тогава да се проведе и поне една дискусия между клиенти и агенции по ключова за индустрията тема“, казва Таня Йорданова, мениджър на БАКА. Петъчният и трети ден пък е отделен за лекционната програма и провеждането на уъркшопи. Сред лекторите тази година ще бъдат Сузана Албакърке, вицепрезидент на Art Directors Club of Europe (ADCE) и Ханес Бьокер, член на управителния съвет на ADCE и творчески бранд стратег в Red Bull. „Очакваме агенциите, подобно на миналата година, да се включат с предложения и съдържание за разширяването на лекционната програма“, казва Кенаров. Тази година от БАКА за първи път ще си партнират и с Националната художествена академия. През последния ден на 10 юни от фестивала традиционно ще проведе награждаването на победителите.
Състав на журито
Организаторите запазват провеждането на два отделни конкурса – творчески и медиен, като крайният срок за подаване на заявки е 20 април. Условие за участие е кампаниите да бъдат реализирани, публикувани и излъчени в периода между 1 януари 2022 и 20 април 2023 г.
Журито на творческите категории ще бъде съставено от между 12 и 15 локални специалисти, избрани от БАКА на базата на творческите им постижения и награди. За разлика от миналогодишното издание, творческото жури на ФАРА 2023 няма да бъде разделено на групи. „Тогава това се отчете като недостатък, защото отделните журита, въпреки, че имаха общ председател, губят общия критерий за това, което оценяват“, обяснява Кенаров.
Заявките в медийния фестивал отново ще се оценяват от отделно жури, съставено от седем представители на агенции и един представител на основния партньор на събитието NOVA. „Основният критерий за избор е професионални постижения и опит на пазара, като гледаме и участията им във ФАРА и спечелените награди“, уточнява Таня Йорданова. До края на април ще станат ясни всички членове на журито на двата конкурса.
Фестивал на креативността
Голямата и дългосрочна цел на БАКА е да превърне ФАРА във фестивал на креативността и да го отвори за много по-широка аудитория специалисти. „Ще продължим с творческия и медийния конкурси, но искаме да въвлечем и индустрии близки до комуникационната, като развлекателната например, да обособим и други конкурси, с акцент върху творческия и иновативен подход. Целим да развием медийния фестивал доста повече и да привлечем не само агенциите, но и медиите“, категоричен е Чавдар Кенаров. По думите му това е възможно да се постигне в рамките на следващите две, три години.
